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VON DUTCH est une marque atypique et apprécié par les motards.
Son histoire est pour le moins original car son créateur était avant tout un homme qui ne souhaitait pas en faire un profit, pour autant après le succes de la custumisation des motos , lors du rachat de la marque elle fait un carton dans le monde du textile.
En moins d’un an, Von Dutch a fait son grand retour gagnant et est redevenu La marque à la mode, incontournable dans la presse.
VON DUTCH
C’est en 1938 que tout commence. Kenneth Howard, alors âgé de 15 ans et mécanicien de moto dans un petit garage, se met à customiser des vélos qu’il ramène du garage où il travaille à chez lui.
Il emprunte les brosses et outils métalliques de son père pour faire des rayures sur la peinture et y ajoute des dessins au pinceau. Son patron a l’époque, "Beerup", n’en revenant pas de son travail, déplace le jeune kenneth de la mécanique à la peinture.
Sa réputation se construit au fil du temps et le jeune Kenneth se met à signer ses œuvres « Von Dutch » qui signifie « Von le Hollandais » ses origines.
Dans les années 50 son art n’est visible que sur les vélos et les motos. Ce n’est qu’en 1958 que son talent de customisation se développe sur les voitures, qui arrivent de tout le territoire des usa pour avoir la customisation de Von Dutch. Mais malgré son génie et sa popularité, Kenneth n’aime pas l’argent, le refusant parfois pour la travail accompli, et vit aux limites de la pauvreté.
Pendant 10 ans il a développé son art, luttant contre l’aspect commercial.
C’est en 1950 que Kenneth Howard dessine le logo le plus connu de la kustom Kulture et le plus copié aussi : l’oeil ailé. A l’origine ce dessin est issu de la culture macédonienne et égyptienne. Cet oeil signifie à l’origine « l’oeil dans le ciel qui sait tout et qui voit tout », faisant référence à la réincarnation ce en quoi Kenneth croyait enormement. Il ajoutera par la suite à son logo la phrase « is still alive » (traduction : est toujours vivant). une manière d’insister sur sa croyance ou peut être une pensée futuriste et fondée de la pérennité de son art.
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