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La marque Guess à été Créer par les frères Marciano.
Originaire du maroc, la famille Marciano s'installe ensuite en france sur la côte d'azur. Il grandissent à marseille ou il travail dans la mode.
En 1981
Après l'élection de président François Mittérand en 1981, ils décident de quitter la france et de partir à los angeles avec pour ambition de fabriquer des jeans et de créer leurs marque de jeans. À cette époque, le tissu denim américain est passé de mode. Pour lancer leur affaire, les frères Marciano entrevoient l'opportunité de l'associer au style européen
Alors qu’il ne parlait pas un mot d’anglais, Georges Marciano observe un panneau publicitaire « Guess where’s the best Hamburger? Big Boy » et décide de renommer la compagnie « Guess? ».
« Guess, je ne savais même pas ce que ça voulait dire, mais je trouvais que ça se disait bien dans toutes les langues
La marque se développe en choissisant des jeunes mannequins devenus par la suite des icones du type Estelle Lefébure, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith, Amber Heard ou Laetitia Casta et des collections sexy en rentrant en concurrence Calvin Klein et Dolce & Gabbana
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